＜p＞Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit?t Duisburg-Essen (Institut f?r strategische Unternehmensf?hrung), 83 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die rasante Entwicklung und zunehmende wirtschaftliche Bedeutung der Informations- und Kommunikationstechnologie hat eine enorme Auswirkung auf traditionelle Kommunikationsstrukturen in der Gesellschaft. So werden gleiche Kommunikationstechnologien von Personen auf der ganzen Welt benutzt. Ein Konsument in Japan kann beispielsweise ganz leicht ?ber das Internet eine Bestellung in den USA aufgeben oder eine E-Mail an einen Freund in Deutschland senden. F?r Anbieter solcher Produkte ?ffnet sich damit ein gigantischer Markt. Auch ist zu beobachten, dass durch die Ver?nderung der Informations- und Kommunikationstechnologie die Entwicklung einer Generation von Produkten beschleunigt wird, die dadurch gekennzeichnet ist, dass sie dem Verwender nur Nutzen spendet, wenn gleichzeitig andere Personen ebenfalls dieses Produkt oder die Dienstleistung verwenden. Diese Eigenschaft distanziert derartige G?ter von traditionellen Produkten mit rein origin?rem Produktnutzen und wirkt sich, daraus resultierend, auch auf deren Vermarktungsprozess aus. Altbew?hrte Marketingkonzepte m?ssen ?berarbeitet und erweitert werden, um den speziellen Vermarktungsanforderungen dieser G?ter gerecht zu werden. Spezielle Probleme ergeben sich w?hrend des Vermarktungsprozesses, sowie bei dem Aufbau und bei dem Management von Verwendergruppen. Dem Gruppenaufbau kommt jedoch, im Vergleich zu dem Gruppenmanagement, eine noch gr??ere Bedeutung zu, denn dieser steht am Anfang des Vermarktungsprozesses und ?ffnet sozusagen das Tor f?r alle weiteren Marketingaktionen. Anders ausgedr?ckt: Ist der Netzaufbau nicht erfolgreich, dann muss der Anbieter sich mit dem Netzmanagement nicht n?her befassen. Aus diesem Grunde besch?ftigt sich diese Arbeit prim?r mit dem ersten Schritt des Vermarktungsprozesses im Netzgesch?ft - dem Gruppenaufbau - und zeigt L?sungsstrategien zur Initiierung und Beschleunigung des Gruppenaufbaus auf. Ziel dieser Arbeit ist es im Bereich des Netzgesch?ftes neue theoretische Sichtweisen zu entwickeln und den Marketinggedanken in diesem Gebiet weiter voranzutreiben.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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